给文创月饼画重点

　　土木

　　中秋佳节，少不了吃月饼。近来，为了迎合不同的口味需求，制作厂商还先后“出品”了冰激凌月饼、冰皮月饼等新品种，而作为佳节必送礼品，月饼的包装也从奢靡风转向文创风。说起文创，自然要提到故宫博物院。从去年开始，故宫博物院将文创精神延伸至月饼之中，文创月饼开始崭露头角。但是，今年中秋，由故宫定制的文创月饼却因价格问题成了话题焦点。

　　一方面，有人赞叹故宫一向将传统文化元素运用得浑然天成，另一方面，面对一盒只装6块月饼就卖至328元的价格，网友们亦颇有微词——“一半钱为盒子付了”，那么，文创月饼到底是不是物有所值呢？

　　其实，文创月饼与前些年盛行的天价月饼有本质区别，天价月饼卖的是包装，越奢靡越好，文创月饼兜售的是文化符号和理念，越具文化特质越好。因此，如果要给文创月饼画重点的话，着重号应在“文创”上，这也是其价格令人“耿耿于怀”之时，依然有不少人乐意购买的原因之一。

　　这不由得让笔者想起迪士尼乐园的例子，当人们带着孩子畅游完园内的各种游乐项目后，总喜欢在礼品店选一些商品，面对印有米奇、米妮图案的零食、服饰、学习用具等，大多会欣喜万分，面对超出同等商品几倍的价格，即便有片刻犹豫，也依然会完成消费。购买文创月饼的消费者也是如此，他们看重的不是月饼口味如何，而是其设计中包含的文化意蕴。故宫的文创月饼以宋朝汝窑天青色为主调并缀以冰裂暗纹，主题出自宋徽宗赵佶瘦金书法《闰中秋月》诗帖，月饼图案均来源于宋徽宗绘制的花鸟画等，让人在品味月饼之时，可以领略诗词歌赋的美好。其实，对于一些中华老字号来说，无论是月饼、糕点、糖果还是其他食品，也都应该在文化创意上多出一些新意，让人在品尝食物的同时，还能感受到传统文化的意蕴，何乐而不为？

　　只是，文创月饼的重点既然在文创，那么创意就应该从传统文化中深度挖掘、提炼其内涵，符合现代人审美，弘扬传统文化价值观。如此一来，文创月饼才不会流于俗套，徒有其名。